“赛事经济”助推益阳高质量发展。胡纬作

　　【摘要】承办2026年湖南省第十五届运动会，是我市今年的要事。当开幕时间日益临近，我们不仅需要思考如何办好一场体育盛会，更需深入谋划一个具有战略意义的课题：如何将“赛事流量”最大限度地转化为“经济增量”，让省运会的强大辐射力成为驱动我市高质量发展的持久引擎。

　　当下，我市发展赛事经济的基础日益坚实。从为海外体育用品“代工”到培育本土制造产品“出海”，体育产业已进入国际市场。益阳海关的数据显示，2025年全市体育用品及设备出口额达5079.4万元，以湖南栢诚手套有限公司为代表的本地企业，生产的功能性手套备受德国、意大利等欧洲市场青睐。这背后，是我市对“体育+”产业融合的敏锐把握和对国际细分市场的精准开拓。即将举行的省运会，无疑将为这一势头再添一把火——它不仅是本土体育用品展示实力的绝佳窗口，也是吸引全国目光、检验产业成色的试金石。

　　然而，机遇与挑战并存。正如有政协委员指出，当前赛事经济普遍存在顶层设计碎片化、产业生态脆弱化、赛事举办同质化等问题。如何避免“办一次会、兴一阵风”，真正实现“以赛兴城、以赛促产、以赛惠民”？笔者认为，关键在于做好“融”字文章，构建“赛事+”的复合型生态。

　　首先，要推动“赛事+产业”深度融合。省运会不仅是竞技场，更应是产业链的延伸点。我市可积极将“足球场”变成“招商厅”，利用省运会平台，邀请外地客商来益观赛、考察，推动体育制造、体育服务、体育康养等领域的项目合作。同时，引导本地体育用品企业对接省运会需求，在满足赛事供应的同时，借助媒体曝光提升品牌知名度，实现“墙内开花两头香”。

　　其次，要深化“赛事+文旅”双向奔赴。参考2025年“湘超”赛事带动文旅消费136.79亿元的成效，我市应提前布局“跟着赛事去旅行”的消费场景。依托清溪文学村、桃花江竹海、明清古巷等核心文旅资源，设计开发“省运会主题旅游线路”和“赛事套票”，让运动员、裁判员、观众在参赛观赛之余，深度体验益阳的山水人文之美。要让运动员住得下、玩得开，让陪同的家属、观赛的游客买得走、记得住，通过文创产品、特色农产品销售，延伸消费链条。

　　最后，要实现“赛事流量”与“城市能级”同频共振。省运会是展示城市形象的“高光时刻”，也是对城市治理能力的“集中检阅”。要以办赛为契机，加快城市基础设施更新，提升公共服务智慧化水平，让城市更宜居、宜业、宜游。