2014年，国内经济运行下行压力加大、市场需求增速放缓，消费品市场增长呈减缓态势。在稳增长，促消费的带动下，我市消费品市场保持平稳较快增长态势。全年实现社会消费品零售总额454.2亿元，增长12.8%。

　　

　　从各月累计增幅看，2014年全市社会消费品零售总额各月累计增幅高于全省平均水平的趋势逐步收窄，一季度、上半年、前三季度分别高于全省平均水平0.4个百分点、0.2个百分点和0.1个百分点，全年与全省增幅持平。

　　

　　从全省排位看，2014年全市社会消费品零售总额及增速分别居全省第八位和第六位，增速高于怀化市和娄底市，低于湘潭市和邵阳市，与常德市和湘西自治州持平。

　　一、消费品市场运行的基本情况

　　（一）乡村零售额增速高于城镇。2014年，随着农民收入增长，农民消费能力进一步扩大。全年乡村零售额64.5亿元，比上年增长14.2%；城镇零售额389.7亿元，比上年增长12.5%。乡村零售额增速高出城镇1.7个百分点。

　　（二）限额以上零售额比重大幅提升。2014年，全市限额以上单位487家，比上年增加132家，实现零售额208.3亿元，占社会消费品零售总额的45.9%，比上年提高6.9个百分点。

　　（三）批发零售业增速快于住宿餐饮业。2014年，批发零售业实现零售额402.1亿元，比上年增长12.8%；住宿餐饮业实现零售额52.2亿元，比上年增长12.5%；批发零售业增速高于住宿餐饮业增幅0.3个百分点。

　　（四）增速居前五位商品种类变化小。2014年，全市限额以上企业分类零售额增速前五位分别是通讯器材类、电子出版物及音像制品类、建筑及装潢材料类、金银珠宝类和汽车类，与上年增速前五位种类比，今年国家信息化建设提速，居民消费升级，通讯器材类零售额增速加快，取代机电产品及设备类进入前五位，增速前五位种类变化小。

　　二、影响消费品市场的原因分析

　　（一）限额以上批发零售企业零售额增速回落。2014年，全市限额以上批发零售业企业零售额增速比上年下滑4.5个百分点。受经济增长放缓，家电下乡等刺激消费政策退出等因素影响，家用电器类和石油及制品类下降幅度大。2014年全市限额以上企业家用电器类零售额仅增长3.5%，石油及制品类零售额下降1.3%，分别低于去年同期12个百分点和20.2个百分点。

　　（二）限额以上住宿餐饮企业零售额增长缓慢。2014年，全市限额以上住宿餐饮业零售额增长仅0.3%，低于社会消费品零售总额增速12.5个百分点。虽然全市中小住宿餐饮业单位生意红火，但较高端住宿餐饮业企业，在中央规范公务接待，公款消费得到有效遏制后，营业额下降趋势延续。全市101家限额以上住宿餐饮企业中，全年营业额下降的达45家。

　　（三）传统限上零售企业受新型业态冲击零售额增速放缓。近年来传统限上零售企业随着租金、人工费用的上涨，经营成本不断上升，利润空间下降。而网络购物以其购物方便、价格低廉发展迅猛，使传统限上零售企业经营受到冲击。

　　（四）消费热点带动社会消费品零售总额增长能力弱。2014年我市限额以上企业通讯器材类零售额在信息产业优化升级的带动下成最快增长的商品类别，但占社会消费品零售总额的比重仅0.04%，带动作用有限。石油及制品类和家用电器类往年是我市消费增长的引擎，今年两类商品零售额占社会消费品零售总额的12.1%，增速却下降0.4%，影响全市社会消费品零售总额的增长。

　　三、促进消费品市场平稳较快发展的建议

　　（一）提高收入，增强消费信心。提高居民收入是促进消费的主要手段，要千方百计促进实体经济稳步发展，加快经济转型升级步伐，扩大就业范围，提高就业率，继续完善社会保障体系，着力提高中低收入群体收入水平，增强居民消费信心，使潜在的购买力变成现实消费。

　　（二）力促转型，调整经营结构。当前在国家厉行勤俭节约、反对铺张浪费的背景下，社会消费习惯、消费观念、消费行为将发生深刻变化。要引导住宿餐饮等服务型企业积极适应需求变化，及时转变经营理念，重新确立市场定位，不断提升服务质量，更多面向大众消费市场。

　　（三）加强监管，改善消费环境。近年来，食品安全问题屡屡发生，危害了人民群众的生命健康，严重影响相关行业的发展。政府部门要进一步整顿和规范市场经济秩序，严厉打击制假售假、商业欺诈、虚假广告等行为，加大餐饮行业的监管力度，加快构建安全放心、文明健康、公平公正、诚信友好的社会消费环境，为消费者营造“想消费、敢消费”的消费氛围。

　　（四）挖掘潜力，发展农村市场。加快农村公共基础设施建设，积极改善和营造良好的消费环境，建立和完善厂家与商家在农村销售和售后服务网点，鼓励区域内大中商贸企业以连锁经营、品牌加盟等方式建立农村新型消费场所，方便农民消费，促进农民消费结构升级。

　　四、2015年消费品市场走势预判

　　承接2014年消费品市场平稳较快增长态势，我市今年1-2月开局平稳，实现社会消费品零售总额99.4亿元，增长11.8%。

　　

　　近三年1－2月消费品零售总额增速从趋势上基本反映当年的总基调，预计今年我市消费市场将继续保持平稳增长，全年社会消费品零售总额增长12%左右。