近日，沅江市推出“五湖夜游”项目，游客乘坐乌篷船，航行在灯光璀燦的蓼叶湖、小叶湖上，欣赏美不胜收的水上歌舞表演，体验桨声灯影里的水城风情……这是沅江市试水夜游、刺激旅游消费的有益探索。

　　日看千人过渡，夜观万盏灯火。眼下，夜游成为摆在不少城市、文旅人面前的新蛋糕。近年来，随着国民休闲制度的日益完善、人均可支配收入的增加，人们的旅游消费需求也不断迭代升级。特别是生活在快节奏的城市，上班族日间工作忙碌，游客白天游览内容有限，过往的“日游夜宿”模式已经难以满足人们的出游消费需求。如若增加夜间旅游项目，既丰富旅游产品业态类型，又可以把白天景区的游客承接下来，引导游客从“一日游”向“二日游”“三日游”转变，拉长游客驻留时间，增加景区客流量，从而达到刺激旅游消费、带动区域经济发展的目的。在上海、南京，夜游带来大量客流，且已成为城市亮丽的名片。

　　诚然，夜游不仅是拉动地区消费升级的“新引擎”，也日益成为优化文化旅游产业结构、挖掘增量消费市场空间的新风向。然而，随着夜游项目的增多，夜游经济也不可避免地面临一些挑战。比如，夜游产品单一，仅仅局限于游船和灯光秀，游客难免出现审美疲劳；船上缺少互动项目，行程比较单调，回头客比较少；演出项目请演员成本较高，引流效果不甚理想，难以刺激二次消费……如不提质突破，夜游“红利”想必会随着时代的瞬息万变而逐渐消失。

　　笔者以为，夜间旅游，改变的是出游的时空背景，不变的是高品质的旅游体验度。如果只是“游船+灯光”简单组合，则难以摆脱同质化的困局。要提升夜游品质，应当坚持“文化+旅游”的理念，在本土旅游资源中，深度挖掘地方特色和文化内涵，有针对性地设计夜间文旅消费场景，打造自己专属IP，让游客在旅游体验过程中，更具有多维度的沉浸式体验空间，使夜间旅游项目别具特色，具有吸引力和生命力。

　　夜游前景虽可期，但要实现长远可持续发展，还得不断地为其注入活力，推陈出新。与其盲目跟风大规模亮化打造“不夜城”，不如精准对接市场需求，在食、住、行、游、购、娱等方面做创意文章，打造多元化的夜间消费新场景，以大众喜闻乐见的新型旅游方式，增加居民及游客参与性和互动性，满足其多元休闲消费需求，让流量变留量，让“网红”变永红。