从赛事经济点燃消费热度，到假日经济串起商文旅链条，再到以旧换新政策加码惠民，去年以来，我市通过一系列创新举措，持续激活消费市场活力。

　　创新升级消费场景，激活市场多元活力。我市引导超150家商户直接参与“赛事经济”。根据样本监测和综合测算，2025年“湘超”常规赛和“电竞嘉年华”赛事期间，益阳中心城区主要酒店平均入住率较平日提升50%，住宿消费额达3600万元；场馆周边及核心餐饮街区客流暴增，营业额同比增长60%，餐饮消费累计5300万元，叠加文旅线路体验、文创产品购买、特色农产品采购等多元消费，“湘超”常规赛阶段共带动全市消费约1.5亿元。

　　文旅活动精彩纷呈，消费活力有效激发。2026年元旦假期，我市深挖地域特色，推动“节庆+文旅+消费”深度融合，通过丰富多彩的文旅活动激活消费潜力。明清古巷以“古韵新潮，巷迎新年”为主题，精心打造跨年狂欢晚会、气球放飞·倒数迎新、“唱享2026”音乐晚会、非遗花鼓戏展演、非遗剪纸体验等系列活动，让传统韵味与新潮玩法碰撞融合，吸引大量市民游客驻足。清溪村推出“骐骥驰骋甜满清溪冰糖葫芦艺术节”，带动周边餐饮、文创消费。万达商场打造“超级wan跨年盛典”，策划非遗·虾子起拱民俗巡游、碰碰跨年夜、冬日梦幻、放飞气球、新年奇遇、舞动中国年、街舞挑战赛等多元活动，精准吸引大学生等年轻群体聚集，实现客流与销售额双提升。

　　加力扩围以旧换新，有效释放消费潜力。我市以《益阳市提振消费专项行动方案》为抓手，办好“新产品新生活提质消费2025”促进消费品以旧换新活动，突出宣传“国家补贴+商家让利”双重优惠政策。全力实施消费品以旧换新行动，优化补贴流程、补贴程序和兑付方式，确保应补尽补。2025年，我市消费品以旧换新活动参与企业共2436家。其中，汽车企业88家，家电以旧换新703家，家装厨卫换新1210家，电子数码产品换新410家，电动自行车换新25家。消费品“以旧换新”总申请数52.10万笔，申请补贴额度5.61亿元，实现含税销售额36.76亿元，让消费者得到了真金白银的实惠。