提升关键指标、探索融合发展、优化市场环境、促进文旅消费……今年以来，我市以“两个融合”为抓手，着力强能力、优作风、抓落实，用一场场可感知、可参与、可共享的文化盛宴，让群众切实受益，让民生温度直抵人心，推动文旅赋能市域经济取得新成效。

　　今年上半年，全市累计开展大型群众文化活动221场次，全市各级文化场馆提供服务1712.58万人次，人均接受文化场馆服务4.585次，同比增长85.99%。

　　项目驱动，注入文商旅融合发展新动力

　　年初，沅江市文旅产业项目落地迎来开门红：总投资约20亿元的鲟龙江湖农文旅三产融合项目正式启动项目部建设。该项目将致力打造集养殖、加工、户外休闲、滨水游乐、研学体验、乡村旅游和旅居康养于一体的文旅综合体。

　　文旅产业，既需要从细处雕琢，做出味道，又需要从大处谋划，实施大项目。如此一来，才能保证整个产业量质齐飞。今年来，市委、市政府将文旅产业发展纳入全市“七大攻坚”和“334”现代化产业体系建设，主要领导10余次调度推进文旅重点工作落实，市政府常务会议3次研究文旅产业发展。市文化旅游广电体育局聚焦文体娱乐业营业收入等关键指标连续跃升，创新完善工作方案，加强指标监测分析，着力提高抓文旅产业的前瞻性、精准性，有力促进了基础工作落细落实。

　　上半年，我市策划包装文旅体招商引资项目26个、立项争资项目49个，争取上级竞争性项目资金5574万元，完成年度目标任务的81.21%。铺排文旅体项目38个，计划投资262亿元，完成年度投资54.7亿元。全市规上文化体育娱乐业实现营收3.3亿元，增速26.54%，高出全省平均增速15个百分点；全市规上文化产业企业营收14亿元，增速16.1%，高于全省平均增速4.5个百分点。

　　丰富活动，绘就群众文化生活新画卷

　　“没想到‘五一’假期不仅能看曾毅、吴军等《苍茫的天涯是我的爱》电影主演亮相电影首映礼，还能带着孩子逛明清古巷，尝遍本土美味。”今年“五一”假期带着全家来益阳旅游的章女士，用手机记录美景美食并分享到微信朋友圈。“五一”假期5天，全市接待游客200.8万人次，实现旅游收入14163.66万元。

　　谋定后动，规划先行。我市制定《提升人均接受文化场馆服务次数推动优质文化资源直达基层的工作方案》，4大行动12项重点任务推动公共文化服务质效提升。同时，紧扣“丰富群众文化生活”需求，从年初便启动“全周期”活动布局，通过创新“菜单式”“点单式”“种文化”等方式，精准对接群众多元需求。上半年，我市举办清溪村晚、元宵民乐音乐会、花鼓戏汇演、首届京剧汇演等大型群众文化活动，丰富了市民文化生活。市博物馆、市文化馆、市图书馆常态开展各类惠民活动，益公艺培、益图讲坛、流动国学堂等品牌活动深受群众喜爱。

　　此外，我市以科技赋能文旅，多种新兴业态持续上新。上半年成功突破上网服务行业云算力2.0模式，举办益阳市首届互联网云服务电竞城市赛；5个项目获评湖南文旅“新花YOUNG”优秀项目。同时，明清古巷立足水运文化、市井民俗发展非遗体验、文娱演艺、文创开发等业态持续“出圈”，累计接待游客348万余人次，单日最高客流量突破12万人次；茶马古道提质升级、重启营业；彩虹岛景区打造潮玩水运动产品体系，发展夜演、夜购、夜娱，成为消费新热点。

　　创新场景，激活文旅消费“一池春水”

　　“看看历史，看看民俗，了解老一辈的生活状态。今天到胡林翼故居参观感受很深，这次的益阳之旅很有意义。”近日，来益阳旅游的长沙学子谭明晏有感而发。

　　如今的消费者不再满足于到景区“打卡游”，更愿意选择看民俗、看历史、看文化，越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。今年以来，我市文旅部门大力发展生态旅游、乡村旅游、康养旅游、红色旅游，不断加强旅游公共服务体系建设和重点旅游产品打造。以美食、赛事、演艺等多元场景为突破口，将文化融入生活，把民俗转化为体验，全力构建全要素、全时段、全人群的文旅生态，让每一名游客在这里都能拥有“玩得有滋味、购得有特色、记得住乡愁”的美好体验。

　　上半年，我市以“山乡巨变第一村”旅游区创建国家5A级景区、石码头旅游休闲街区创建国家级旅游休闲街区、桃花江旅游度假区创建国家级旅游度假区为抓手，着力培育高等级旅游景区，目前三个国字号品牌创建资料均已提交省文旅厅。同时，全力支持文旅产业与黑茶、南竹、稻虾等产业融合发展，拟制了推进文旅产业与茶产业融合发展若干措施、工作机制、规划编制方案等文件，积极构建茶文旅融合发展协同推进体系。依托竹乡优势，积极打造“全景式”竹文旅体验新产品。

　　从“吃饱”到“吃好”，从“看景”到“入戏”，我市的文旅场景正在从“功能型”向“体验型”跃升。这种转变不仅为城市的可持续发展注入了新动力，展现了我市在文旅融合发展上的独特魅力与无限潜力，更是我市在民生实事中为群众打造高品质文旅生活的生动实践。