2022年益阳市文旅融合发展大会开幕式。周云峰摄

韵味浓厚的茶艺表演。 周云峰摄

青云洞景区外，当地乡亲着盛装唱山歌迎接嘉宾。吴胜琳摄

千人共饮一壶茶直播现场。吴胜琳摄

“绚丽资江”无人机焰火秀惊艳安化。吴胜琳摄

盘点2022年益阳市文旅融合发展大会的精彩片段与举办过程，如何为以后节会“立标打样”，需要时间沉淀，更需要梳理、总结、提炼与思考。

11月25日至27日，山城安化敞开怀抱迎接八方宾客，2022年益阳市文旅融合发展大会在这里成功举办，盛会聚焦以文塑旅、以旅彰文，产生“一地举办、全市联动”综合效应，全方位、立体化展示益阳文旅新形象，汇聚一股股强劲“势能”，让我市文旅融合发展开启“益山益水·益美益阳”新篇章。

筹备 谋划推动着眼于“高”

市文旅广体局局长卜永强介绍，这是我市“办会兴城、立标打样”的文旅融合发展大会，也是引燃益阳文旅融合发展的好契机，更是市委、市政府全面贯彻党的二十大精神，落实省委、省政府关于“实施全域旅游战略”“加快建设世界旅游目的地”决策部署的重大举措，举办本次节会意义尤为重大。

今年4月份以来，我市高站位谋划、高标准筹划、高强度投入，确保一届更比一届好，持续打响文化旅游品牌，为推动我市经济社会发展提供强大的动力支撑。成立由市委书记挂帅、市长任组长、29个市直单位为成员的全市文旅融合发展工作领导小组，市委书记瞿海亲自谋划、推动市文旅融合发展大会筹备工作，亲自为益阳文旅代言，推动“益山益水·益美益阳”品牌宣传；市委副书记、市长陈竞亲自审定市文旅融合发展领导小组重点任务，多次调度推进文旅项目建设。市委常委、市委宣传部部长陈计伟，副市长邓曙光等深入各区县调研，指导文旅产业发展。大会组委会先后召开10余次专项筹备工作调度会，统筹抓好活动的策划、宣传、组织和协调工作。

举全市之力、聚全市之智。自市委、市政府确定安化县承办此次文旅融合发展大会后，我市集中整合项目、资金、政策等要素，推动承办地的基础设施建设、整体环境优化、产业融合发展、经济社会发展“四个提速”。作为大会举办地的安化县，更是以高标准、高质量、高水平承办好大会为目标，基础设施建设列出进度表、挂图作战，城乡环境综合整治和安化县城、旅游快速通道、景区景点等“五化”工程建设步伐加快，多个景区景点“你追我赶”完善配套设施，禹嘉温德姆等高端旅游酒店开门营业，安化山城全方位提“颜值”，盛装喜迎嘉宾游客。

活动筹办，宣传先行。我市预热宣传全方位、多层次展开，从央媒到地方媒体密集发布预热报道，人民日报客户端、华声在线、新浪湖南、益阳日报等媒体刊发《益阳市文旅融合发展大会将于11月25日至27日在安化举行》《诗与远方 就在身旁》等预热报道30余篇，聚焦大会即将召开、大会亮点、城市文化旅游宣传口号和形象标识等，拉满节会氛围感。

品牌 媒体宣传凸显出“热”

“在全省各市州文旅大会密集召开背景下，益阳文旅大会能出圈，让益美益阳文旅品牌在全省乃至全国产生影响，得益于媒体大力推介与热捧。”执委会新闻报道组负责人如是说，活动强化全媒体思维，全方位引导，避免千“节”一面，将报道精准聚焦在事件营销上。开幕式精彩文艺表演、无人机“千机”秀推介区县文旅名片、天下第一巨壶共煮一杯茶……活动精彩不断，展现出鲜明的益阳特色，形成一个个新闻“富矿”，让节会高潮迭起。

主流媒体高频聚焦，提炼“益阳经验”。中央主流媒体和省直主要媒体的报道聚焦益阳办会直指文旅产业主题，光明日报、中国日报、中新社、人民日报客户端、湖南日报、湖南卫视、益阳日报等80余家中央、地方主流媒体和商业网络媒体平台到安化采访报道，集中宣传报道益阳文化旅游的内涵、产业及品牌，引发全国舆论聚焦，炫彩了益阳形象，“益山益水·益美益阳”声名远播。

场场活动盛况刷屏，直播声势浩大。11月25日晚，“绚丽资江”大型烟花燃放活动和千架无人机表演闪耀开启，中国新闻网、红网、新湖南等20余家媒体刊文《“绚丽资江”大型烟花和无人机表演耀山城，今晚安化超美》《组图｜千架无人机+焰火秀点亮安化夜空》等报道，全网350余条“烟花活动和无人机表演”信息占屏，推上抖音热榜；26日上午，人民网、央视频、湖南经视、红网、新湖南、晨视频、新浪新闻、搜狐新闻等30余家媒体直播大会盛况，刊文《2022年益阳市文旅融合发展大会暨“天下黑茶·神韵安化”直播大事件》等，其中风芒A pp直播观看量累计超850万人次，点赞量超50万人次。截至11月28日0时，全网相关信息3600余条，累计阅读量14.6亿次。抖音话题#益美益阳 神韵安化#视频播放量达7.3亿次；微博话题#古道茶乡 神韵安化#累计阅读量达4.4亿次；“天下黑茶·神韵安化”直播大事件30余家新媒体平台联动直播，全网总触达人数3亿+……一时间，“益山益水·益美益阳”“益山益水·神韵安化”“古道茶乡·神韵安化”“无旅游不安化”“千两茶王”“巨型茶壶”等文旅宣传口号和形象标识成为媒体和网民的热议话题，成为舆论热议的关键词。

成果 项目建设落脚在“实”

“文旅大会推动力太强啦，真正收到了‘办一次会、兴一座城’的实效！”12月6日，马路镇的邓强是今年秋季去外地上学的大学新生，放假重返家乡，看到县城与景区巨变由衷感叹。

“节会经济”是一种特殊的经济现象，随之而来的人流、资金流、信息流，改变着一个地区的文旅产业、城市形象。这届文旅大会主办落脚在“实”，让我市收获了“节会经济”的丰硕成果。

安化县委书记石录明介绍，安化县抢抓全市文旅融合发展大会承办的东风，在省委宣传部的倾力帮扶和市委、市政府的大力支持下，不断加大资金投入、重点扶持，坚持项目为王，总投资164.95亿元，全力推进百花寨、青云洞、茶马古道等30个重大文旅项目建设，推动城乡面貌提质、文旅市场复苏、服务品质提升，实现了“举办一届旅发大会，提升一个承办地”的目标。

文旅兴，百业旺。卜永强介绍，此次盛会擘画了益阳发展蓝图、推出了政策举措、立起了文旅地标、构建了产业体系，把项目建设作为实现“办会兴城”的主支撑。今年以来，全市共有在建省、市重点文旅项目47个，总投资473.07亿元。编制《益阳市重点文旅项目招商指南》，筛选策划招商项目37个，积极引进文旅项目战略投资。今年1至10月争取省级及以上文化和旅游资金8270万元，完成年度任务的225%，发展后劲不断增强。大会对外发布了益阳文旅形象宣传口号“益山益水·益美益阳”和旅游形象标识，持续推介“青年毛泽东第一条社会调查之路”1+ 5精品旅游线路，新开发“文旅促振兴”7条精品旅游线路，突出了品牌宣传。

借助旅发大会的机遇和平台，各县（区、市）积极推进招商引资。节会期间，各节会场馆里，茶香四溢，洽谈、签约、合作甚欢。11月26日，长沙、湘潭、益阳文旅部门共同签订青年毛泽东第一条游学社会调查精品旅游线路合作协议，益阳文旅部门与省内兄弟市州文旅部门分别签订文旅资源推介及客源互送合作协议。大会集中签约项目26个，总投资额达332.12亿元。

卜永强认为，一个个项目签约、建设，将产生无穷的集聚效应和带动作用，推动全市文旅产业高质量发展，加快打造人文文化高地、历史文化富地、特色文化标地、休闲度假旅游胜地、国际交往新城。

启示 展望前景着力于“长”

石录明介绍，2022年益阳市文旅融合发展大会在安化成功举办，凝聚和调动了全市上下、社会各界的力量，实现了益阳文旅品牌的大传播、安化旅游基础设施及景区建设的大提速、景区和茶旅企业信心的大提振，形成了可复制、可推广的“安化样板”，达到了“办一次会、兴一座城”的成效，给我们留下很多启示。

瞄准发展总目标，精准定位新产业。发展文旅产业，底蕴在历史人文，优势在自然生态，关键在产业项目，前景在特色挖掘，突破在全域创建。此次节会盘清家底、挖掘优势，更是坚定了信心，全面谋划文化强市怎么建、文旅产业怎么干、文旅铁军怎么带。节会突出聚焦文化文脉，深入挖掘益阳文旅的优点特点亮点，重点把握人无我有、人有我优、人优我新的元素，瞄准加快打造人文文化高地、历史文化富地、特色文化标地、休闲度假旅游胜地、国际交往新城这个总目标，着力打造益阳文旅“五张名片”，做好“古色、绿色、红色、夜色”四篇文章，加快建设文旅产业全链条，助推全市域文旅产业发展提速，让益阳文旅产品走出一方“小天地”，更好走向广阔“人世间”。

特色打动人，魅力吸引人。为高质量办好此次节会，我市精选承办地，让办会经验丰富、文旅资源独特的安化承办，给予政策支持；与安化茶旅企业联合办节，景区与茶旅企业主动作为、充当主角；茶乡花海、青云洞、安化黑茶文化艺术馆等景区场馆，精心打造、挑选观摩文旅项目；禹嘉温德姆酒店、天下黑茶大剧院、万隆广场等主会场、节会展馆，高标准完善基础设施，全方位、立体化展示益阳文旅新形象。

承办节会着力于“长”。此届盛会以文旅为媒介、节会为载体，将文化旅游与安化黑茶产业有效结合起来，树立长线思维，把视野覆盖到筹备、举办、拓展、产业等全过程各环节，增加了24小时健康茶生活体验，一杯茶、一台戏、一桌菜、一古道等等，延长活动时空、拉长影响时效，切实把文旅资源厚度转化为文旅产业、特色产业的竞争力。

安化作为承办地，谈到下一步如何运用好节会成果，推进安化茶旅文体康深度融合发展时，石录明表示，节会形成了很好的发展“势能”，怎样把这股“势能”转化为发展力量，促进文旅产业全方位发展，他们将把握一条主线，坚持以文化振兴引领乡村振兴，加快公共文化服务体系建设与优秀文旅资源开发，全力打造全省文化振兴引领乡村振兴示范县；紧盯一个重点，坚持茶旅文体康融合发展，做好省直14个对口帮扶项目，推进一批重点文旅项目建设，全面提升安化文旅品牌形象和旅游发展质效；推动一批创建，全力争取茶乡花海、梅山生态文化园创成国家4A级旅游景区，安化黑茶特色小镇创成省级旅游度假区，力争创建1个国家5A级旅游景区，3年内成功创建国家全域旅游示范区。