一大批省级旅游度假区、省乡村旅游重点村镇、五星级乡村旅游区（点）获得授牌；各类文旅消费新场景不断涌现，文旅产业发展模式不断刷新……去年以来，市文旅广体局坚持以文塑旅、以旅彰文，持续深化“旅游+”“+旅游”产业融合发展，积极探索市场化、可持续的文旅大会办会模式，以实干实绩交出亮眼成绩单，全方位谱写了“诗和远方”融合发展的生动篇章。

　　2024年，全市接待国内游客5028.1万人次，同比增长11.6%；接待国内游客总花费493.5亿元，同比增长9.1%。

　　文化事业建设获得新发展

　　泡一碗香味扑鼻的擂茶，读一本作家亲笔签名的好书，参加一次文学沙龙……如今，每逢节假日，不少游客都会选择来到“文学之乡”清溪村作家书屋“打卡”。这些作家书屋，不仅为村民提供了阅读和学习的场所，还吸引了大量游客前来参观，带动了当地文旅产业融合发展，“文学之乡”建设成为全国范例。

　　去年，我市以群众需求为抓手，大力完善公共文化服务体系，持续开展文化惠民工程，不断满足人民日益增长的美好生活需要。去年共开展“送戏下乡”700场次，市第十二届花鼓戏汇演吸引5万余名市民现场赏戏。益公艺培、益图讲坛、流动国学堂等文化惠民品牌为1.5万名群众提供文化服务。市图书馆成功打造全省首个市级公共图书馆数字阅读共享平台，桃江县图书馆入选全国基层公共图书馆阅读服务推广项目。

　　我市拥有丰富的历史文化遗产，近年来，市文旅广体部门在文物保护与利用方面不断探索创新，通过一系列科学有效的举措，为文物保护工作注入了新的活力，让历史文物在新时代焕发出新的光彩，全面提升文化遗产保护传承水平。益阳故城遗址等3处古遗址入选第一批省级大遗址（培育）名单，市博物馆藏品入选“共和国印记”见证物，赫山区文旅广体局获评全国非遗保护工作先进单位。4家单位入选省级非遗工坊（村镇）示范点。第四次全国文物普查新发现文物94处，1016处“三普文物点”现场复核圆满完成。

　　文旅产业融合奏响新乐章

　　文旅产业发展是城市的“软名片”。如何让这张“名片”叫得响、能发光，把文化旅游资源优势转变为经济优势？如何让文化旅游资源走向大众，助推当地文化旅游产业实现快速发展？我市时刻聚焦产业项目、产品供给、节会活动、文旅消费等方面持续发力，做大做强做优文旅产业。

　　去年，我市聚力招商，通过召开旅游产业推进会、湘商回归座谈会，实现招大引强，为文旅广体高质量发展提供了强有力的产业支撑。全年策划包装32个重点文旅招商项目，推动2个项目入选省重点建设项目名单，2个项目纳入“两新”项目国家库，3个项目纳入全省第一批“项目大谋划、谋划大项目”预选清单，明清古巷等20多个项目建成投运或提质升级。

　　我市还持续推动“文化+生态+旅游”融合发展，打造了南县罗文村等主题特色鲜明、品牌形象突出的旅游品牌。20个项目入选湖南文旅消费“新生态·新场景”名单。桃花江竹海景区《竹海幻境》融合“数字A I+新媒体视觉演绎”技术，沉浸式演绎“楚辞”式浪漫，品牌影响力和美誉度不断攀升。依托长沙市“四站一场”平台推介益阳优质文旅资源，主要景区周边客源增长20%以上。与哈尔滨互动系列短视频浏览量破千万，《有种味道叫清溪》等综艺节目在湖南卫视热播。

　　传统体育项目展现新活力

　　去年8月8日，2024“全民健身日”主题活动全国主会场（湖南）系列活动在益阳奥林匹克公园举行，活动期间共吸引1万余人参赛。

　　近年来，我市着力构建全民健身公共服务体系，扎实推进公共文化体育设施建设，大力发展群众性、基础性体育活动，持续擦亮“羽毛球之乡”城市名片。我市出台《益阳市全民健身场地设施提升行动实施方案（2024-2025年）》，深入推进全民健身设施补短板工程，全力提高行政村（社区）健身设施覆盖率。向县市区配发健身路径155套，农体工程44套，多功能运动场8片，大通湖生态体育公园等一批大中小型体育公园建成并投入使用。

　　去年，我市引进（招聘）教练员10名，完成摔柔跆、举重、田径项目运动员二次选材工作。29个青少年竞赛项目实现全覆盖布局，920余名运动员、70余名教练员全力投入备战训练。我市成为6个国家奥运梯队建设重点城市之一，国省市三方共建“国家羽毛球奥运后备人才梯队”工作启动实施，3所学校入选国家级体育后备人才基地名单。贾一凡夺得巴黎奥运会羽毛球女双冠军，文晓燕在巴黎残奥会斩获4枚金牌。市羽校运动员夺得亚洲青少年羽毛球锦标赛U 17组女双冠军。此外，我市去年共承（主）办国省市各级体育赛事248项，吸引了全国200余万人参赛，体育赛事“流量”持续转化为文旅经济“增量”，传统体育项目展现出新活力。