跑友在油菜花海中奔跑。陈徐文倩摄

　　3月22日，南县乌嘴乡罗文村的万亩油菜花海迎来了一年中最热闹的时节。2000名跑步爱好者从洞庭之心广场出发，在金黄花浪间奔跑竞技——这是南县连续多年举办的罗文花海半程马拉松，也是我市以体育赛事撬动乡村振兴的生动缩影。

　　从赫山乡村半程马拉松到沅江羽毛球“村超”，从南县“村排”邀请赛到省级“湘超”联赛，近年来，益阳这座“羽毛球之乡”正以赛事为媒，将体育流量转化为乡村振兴的经济增量，书写着“山乡新巨变”的时代答卷。

　　一场赛事，带火一方乡土

　　“太美了！感觉不是在跑步，而是在画里穿梭。”3月22日，刚刚完赛的长沙跑友尹红军顾不上擦去额头的汗水，迫不及待地在朋友圈晒出九宫格照片——金黄的油菜花海、蜿蜒的乡间赛道、热情的啦啦队员、香气四溢的小龙虾……

　　南县罗文花海半程马拉松“体育+美食+旅游”的融合模式，将赛事“流量”精准导入消费环节。今年的赛事不仅吸引了来自全国各地的2000名选手，更带动了当地餐饮、住宿、农产品销售的全面升温。赛事终点处，香气四溢的小龙虾品鉴区成为跑友们赛后打卡的热门地点。

　　南县将“中国生态小龙虾之乡”的地域特色与赛事深度融合，打造了“跑一场马，撮一顿虾”的独特IP。现场不仅有小龙虾品鉴，还有南县稻虾米、甜酒、姜茶等特色美食，让选手在竞技之余感受南县烟火气。

　　如果说南县花海马拉松是“以景办赛”，那么赫山区的实践则更为立体多元。自2023年以来，赫山区着力打造系列群众文化体育活动。划龙舟、打“村BA”、跳广场舞、跑半马……这些“接地气”的活动，让体育从健身房走向稻田、从竞技场走进生活，成为真正属于普通人的“刚需”。

　　去年4月，一场乡村半程马拉松在泉交河镇鸣枪开跑。近千名跑者穿行在竹泉山门楼的飞檐下、泞湖桥的碧波旁、胡林翼故居的灰瓦白墙间，用脚步丈量春日赫山的山水田园画卷。

　　赛事期间，泉交河镇同步举办桑葚采摘节、民宿露营体验、乡村集市等活动。跑者们在赛后走进泥江口镇与泉交河镇的桑葚园，亲手采摘紫黑色的桑果，品尝鲜甜多汁的乡村味道，带走对赫山乡村的美好印象。

　　这种“体育搭台，经济唱戏”的模式，成效显著：乡村马拉松带动当地群众增收超40万元；赛事还带火当地的夜市经济，“村BA”主赛场周边设置30多个特色摊位，沧水铺牛肉串日销售量达万余串，特色麻辣烫摊位日均销量达5000余份。

　　赫山区的探索证明，体育赛事不是孤立的竞技活动，而是可以深度融入乡村产业链条的“催化剂”。当体育与旅游、农业、文化深度融合，便产生了“1+1＞2”的化学反应。

　　一方百姓，站上自家主场

　　去年10月，一场别开生面的全国迷你高球锦标赛在赫山区谢林港镇清溪村举行，来自全国6省市的14支代表队参赛。这是国内首届迷你高球锦标赛，也是体育赛事走进文学村庄的创新尝试。

　　近年来，清溪村借助文学的力量改变了村庄面貌，如今体育的种子也在这片文学沃土上生根发芽。赛事期间，村民们自发组成志愿服务队，引导游客、维护环境、推介家乡特产。平日里在田间地头劳作的村民，如今成了赛场上的引导员、文化讲解员。“看着全国各地的客人来村里比赛，又喜欢喝我们清溪的擂茶，心里比什么都高兴。”村民周铁牛笑着说，在自家门口办比赛，再忙也乐意。比赛期间，清溪村同步推出草坪音乐会、沉浸式演绎活动等，让游客在赛场里、书屋内领略清溪村的独特意趣。

　　让村民积极参与的故事，同样在南县南洲镇南洲村上演。南洲村的排球运动有着超过20年的群众基础。由该村发起并连续举办九届的全国村排邀请赛，已成为国内业余排球界极具影响力的品牌赛事之一，每届都吸引大量选手和观众。去年10月，来自湖北、海南、江西等全国多地的20支代表队300余名业余运动员齐聚一堂。

　　村民刘静原本计划国庆假期外出旅游，看到村里举办高水平排球赛，毅然放弃远行。“许多全国村排高手来了，要是错过了得后悔一年。”他在朋友圈晒出运动员扣杀的精彩瞬间后，便融入呐喊助威的人群中。

　　开幕式当天，前来观赛的游客超过5000人。为了提供更好的观赛体验，村里号召村民当义务劝导员，主动将自家屋场、院落腾出供游客停车。这种“村民办赛、村民参与、村民受益”的模式，让赛事真正成为乡村的节日。

　　南洲村的排球传统正转化为发展动能。村里斥资300多万元建成气膜体育馆，打造体育赛事IP；建成1家旅游食品加工企业，年均总产值突破5000万元；村集体收入突破200万元，带动1000余名村民实现家门口就业。

　　从村民自发组织的排球赛，到全国业余排球界极具影响力的品牌赛事，南洲村用九年时间完成了从“村VA”到“村经济”的蝶变。村党总支书记卢光平信心满满：“我们的目标是持续将村排邀请赛打造成更具影响力的品牌赛事IP，让村民全程参与，实现赛事兴村、赛事强企、赛事旺旅、赛事富农。”

　　一时热度，化作持久动能

　　纵观全市，体育赛事助力乡村振兴的实践已形成多点开花、各具特色的格局。这些赛事不仅带来了短期的消费热潮，更在潜移默化中改变着乡村的面貌。

　　在赫山区，体育赛事与和美乡村建设相互赋能。52公里的和美乡村环线如玉带蜿蜒，串联起泉交河镇奎星村、新松树桥村等10个村落，将散落的乡村连成一片。借助“美丽屋场”建设与“文化＋体育赛事”深度融合，“十四五”期间赫山区人均接受公共文化场馆服务次数由1.91次提升至5.34次，人均拥有公共文化服务设施面积由1.87平方米，提升至5.98平方米。

　　体育不仅是强身健体的方式，更是乡村振兴的“软实力”。2025年，历时近4个月的湖南省足球联赛（“湘超”）圆满收官。这场群众体育盛宴，不仅点燃了绿茵激情，更透露出浓浓的文化味儿。赛事期间，益阳羊舞岭窑陶瓷、梅山剪纸等非遗项目纷纷亮相“湘超”舞台，我市梅山剪纸传承人专门设计的“湘超”主题剪纸艺术品，将体育与民俗元素巧妙融合，颇受大众青睐。

　　“湘超”串联起我市特色文化元素，成为拉动地方消费的新引擎。为增强赛事影响力，我市推出“湘超，超好玩”文旅配套活动，吸引球迷在观赛之余奔赴资阳区明清古巷、桃花江竹海、沅江市彩虹岛等景点游览，“观赛+文旅”成为新风尚。

　　当前，各地旅游商品正朝着精品化、品牌化、国际化方向迈进。我市以各级赛事为契机，持续深耕地域文化IP培育，不断提升文旅商品核心竞争力。数据显示，2025年我市文旅好物线上销售额同比增长超50%，年轻游客购买占比超65%，复购率稳居全省前列。

　　市文化旅游广电体育局相关负责人介绍，我市坚持“以文塑旅、以旅彰文”发展理念，以益阳市旅游商品与文化创意产业协会为纽带，整合本土企业、非遗代表性传承人、文创团队等多方力量，通过参与各项赛事、搭建平台，推动旅游商品向精品化、品牌化、创新化发展。

　　今年，我市拟举办或承办全国体校羽毛球比赛（总决赛）、“超级杯”全国气排球联赛（湖南赛区）暨湖南省气排球赛等11项体育赛事，新一轮的流量转化与增量释放，正在路上。