通讯员 周闯 吴廷瑞 张艳

    夏时节，湖南省湘阴县樟树镇文谊新村的国家地理标志农产品“樟树港辣椒”竞相开花坐果，椒农们在田间棚内忙碌，喜悦之情溢于言表。

　　2013年，“樟树港辣椒”注册成为地理标志商标，如今，小辣椒变成了大产业，让当地村民走上了“幸福大道”。

　　经过多年培育和发展，目前湖南省地理标志产品、地理标志集体证明商标总数达到304个（件），保护区域覆盖14个市州108个县市区，拥有地理标志专用标志使用企业1200余家，年总产值近1000亿元。已经有越来越多的乡村地区认识到，打造地理标志特色产业是打造区域特色经济、实现富农兴农的长远之计。

　　培育为先

　　打造兴农富农“新引擎”

　　地标产品的发展，既是地方资源馈赠的结果，也离不开各方面的因势利导。

　　在《湖南省“十四五”知识产权事业发展规划》中，分别设立了商标品牌、地理标志保护建设以及知识产权助力乡村振兴行动专项，要求深化商标、地理标志富农工作，打造一批以湘茶、湘瓷、湘绣、湘米、湘油等为代表的湖南名优商标品牌，培育一批产值10亿元以上的地理标志产业，助推“湘品出湘”“湘品出境”。

　　“湘莲”便是“湘品”中的一大珍品，有着“天下第一莲”的称号。2010年，湘潭县传统特产“湘莲”获批地理标志产品保护。从“湘莲”商标被恶意抢注，到裁定撤销争议商标“湘莲”在莲子等商品上的注册，再到“湘莲”地理标志证明商标被核准注册，历经7年的“湘莲”商标保卫战终于取得了胜利，同时也实现了湘潭市地理标志产品零的突破。而位于湘潭县的花石镇，这个常住人口不到10万人的小镇，2021年单“湘莲”种植一项，就实现产值1.2亿元，为莲农增收600万元。

　　和“湘莲”同样具有优势的“湘字号”农产品还有茶油。湖南省现有“常宁茶油”等地理标志（产品）14个，中国驰名商标9个。其中，“常宁茶油”在2021年产油量约2.1万吨，产值超60亿元；“邵阳茶油”先后带动9.6万农户31.2万人，人均油茶收入9000余元。

　　保护为要

　　夯实产业发展“大根基”

　　2022年中央一号文件和湖南省委一号文件先后发布，从中央到地方上下同心，锚定乡村振兴的总体目标，持续高度关注农业和农产品的品牌打造提升，明确要持续推进农村一、二、三产业融合发展，大力发展县域富民产业。

　　特色产业正是富民产业。通过互联网这一主战场销售“火出圈”的“炎陵黄桃”地理标志产品，2021年7月19日起，短短20天时间，就销售5万余吨。而在此之前的几年里，“炎陵黄桃”知名度不断提升，曾一度陷入侵权困境。

　　2019年，株洲市市场监管部门发现“炎陵黄桃”尚未上市，一些线上商铺就开始销售“炎陵黄桃”，就立即带领有关人员赴浙江杭州，与余杭区市场监管局、电商平台洽谈网络维权事宜。经协商，当场对侵权链接作违规处理，三方建立了“炎陵黄桃”商标维权长效合作机制。2021年，株洲市市场监管局与电商平台建立“炎陵黄桃”维权投诉处理绿色通道和“炎陵黄桃”商标授权“白名单”侵权管控数据库，开创了全国网络交易监管异地协作的新模式。

　　目前，湖南在全省设立商标品牌指导站15个，2021年全省共查处各类侵犯商标专用权案件1182件，罚没金额近2000余万元。

　　示范引领

　　打造产业兴旺“升级版”

　　2021年，“安化黑茶”国家地理标志产品保护示范区创建启动仪式在湖南省安化县举行，国家地理标志产品保护示范区建设让“安化黑茶”的发展迎来又一个机遇。

　　示范效应更在于引领。湖南省在示范试点区域选择上，优先推荐助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，并预期可以取得较大经济、社会生态效益的地理标志。

　　“安化黑茶”“桑植白茶”以及湘西地标产业衔接助力乡村振兴，这些都是湖南发挥地理标志示范引领树立标杆的缩影。今年，湖南还将设立省级地理标志产品保护示范区，随着各项配套政策的接连落地，湖南省地理标志产业将迎来更广空间、更具竞争力的发展时期。

　　与此同时，数字赋能，更是擦亮了传统产业“金名片”。为了加快地理标志乡村数字化进程，湖南建设了首个省级层面的地理标志管理系统，益阳市南县建立了“南县稻虾米”产品质量安全追溯监管平台，湖南金之香米业有限公司配备了年产20万吨智能控制稻谷加工线，能自动剔除不合格的稻虾米，大大提高了生产效率，每天加工“南县稻虾米”近800吨，发往全国各地。

　　地理标志品牌数据库的建设保证了快捷查询，生产过程智能化保证了统一标准，地理标志产品数字化实现了对生产、销售、消费的精准保护，已经成为加快数字乡村建设的重要助力。

　　在脱贫攻坚取得全面胜利之后，一幅产业兴旺、乡村振兴的蓝图画卷正在湖湘大地徐徐展开，地理标志“保护一个产品、带动一批企业、做强一个产业、富裕一方百姓、推动一方发展”的“点金”之力正大显身手。